阿里巴巴“热土·丰年”公益直播收官14名淘宝主播助力20余县域农货出山

近日，阿里公益、淘宝直播联合发起的阿里巴巴“热土·丰年”公益直播活动圆满落幕。此次活动历时15天，李佳琦Austin、吉杰、烈儿宝贝等14位淘宝头部主播共同为乡村振兴“代言带货”，超19万件优质农产品从田间地头走向全国消费者餐桌。

参与此次活动的农产品来自全国20多个县域，47家乡村店铺、133个品次特色农产品登上直播间。河北省张北县的黑麦片、河北省青龙满族自治县的板栗仁、甘肃礼县的花椒作为阿里公益持续支持的特色农产品，获得消费者青睐；贵州省普安县的原切土豆片，首次入选头部主播直播间，也有不错的销售成效。

其中，陕西省佛坪县的菌菇汤包成为本次直播的“明星产品”之一，先后被6位主播接力推荐，广受好评。这一热销背后，是阿里公益深度参与产品升级的成果体现。佛坪县地处秦岭腹地，森林覆盖率高达91.19%，素有“大熊猫之乡”美誉，也是阿里巴巴公益定点帮扶县域。2022年，高泉作为阿里巴巴乡村特派员被派驻到佛坪，以“县域所需、阿里所能”为原则，联合农户与商家开发了菌菇汤包、山茱萸蜜等特色农产品。

今年年初，菌菇汤包的生产线回到了佛坪，产品的品质得到了大幅提升。9月，阿里公益邀请李佳琦直播间共同为佛坪的新农货提质。双方一拍即合，联合发起“公益试吃官”下乡行动，组织选品专家、助播团队深入佛坪溯源调研，并在“所有女生助农试吃会”中邀请粉丝现场品鉴，通过真实反馈推动产品优化。菌菇汤包升级为猴头菇、姬松茸、鸡油菌等高品质菌种组合，口感更醇厚、营养更丰富，真正实现“用嘴投票”的品质迭代。

当晚直播中，不仅有7个来自佛坪的农产品亮相李佳琦直播间，一条融合大熊猫观察、“熊猫厨师”体验等内容的佛坪2日游文旅线路也同步上线，探索“农文旅融合”的乡村振兴新路径。

此外，主播吉杰打造了丰收节公益专场活动，一口气推介40余款县域特产，包括云南省澜沧拉祜族自治县的木姜子腐乳、贵州省普安县的原切土豆片、贵州省雷山县的红米等，地道风味赢得粉丝热捧。

阿里公益、淘宝直播已连续8年参与丰收节公益助农活动，淘宝主播们积极为县域吆喝带货，让更多“新农货”走出大山，走进千家万户，让每一份丰收都更有价值。