三亚：“旅游+体育”打造亚沙城市新名片

9月28日晚，在湖北襄阳高新万达广场，2026年第六届亚洲沙滩运动会吉祥物“亚亚”走进人群，在欢声笑语中拉近了沙滩运动与人们的距离。

亚沙会吉祥物与当地市民互动。

当天，“椰风染楚韵 碧海映古城”2025三亚襄阳旅游双城联动活动收官。活动现场，“椰林保龄球”“海鲜竞彩箱”“海岛拼图大挑战”以及三亚重点涉旅企业集中亮相，宣传热带雨林与海洋共生的风情……

“‘旅游+体育’模式让体育赛事变成旅游的引流点，带来更多垂类客源。”三亚市旅游发展局党委书记吴小琳表示，这类模式所引发的公众关注能够促进市场开发更多元的产品，带动旅游产品和路线创新，延长游客停留时间，促进旅游消费提质升级。

此前，在成都天府路演艺术中心，“相约三亚 逐梦亚沙”2026年第六届亚洲沙滩运动会合作机遇推介会举行。作为首场市场开发推介活动，旨在携手优秀企业，共拓发展机遇。

“借助活动平台面向西南市场推介三亚亚沙会市场开发合作机会及‘旅游+体育’文化特色产业。”三亚亚沙会执委会市场开发处处长付文博表示，通过“旅游+体育”模式，能够有效推动海南自贸港政策、旅游资源与赛事品牌深度融合，释放叠加效应。

推介会上，三亚市旅游发展局有关负责人以“旅游+体育”为主题的三亚文旅特色产业推介，展示三亚独特资源，阐述了体育赛事与文旅产业创新融合为城市发展带来的新动能，让与会嘉宾对三亚的碧海蓝天与无限商机充满向往。

三亚亚沙会吉祥物“亚亚”人偶巡游、“相约三亚 逐梦亚沙”听浪音乐会、三亚亚沙会主题装置和互动游戏……9月中旬，为期两周的“爱上三亚 精彩见面季”三亚中原地区旅游营销推广系列活动在郑州、太原同步举办，其中为当地市民带来了精彩纷呈的三亚亚沙会主题体验，以萌趣互动将三亚的友好、欢乐和热情具象化传递给每一位市民。

亚沙会三亚听浪音乐会活动现场。

“我们正在结合赛事期间的旅游需求，积极策划‘观赛+度假’产品。如，‘全家欢乐线’侧重亲子友好型赛事；‘夜间狂欢线’整合晚间比赛和夜游活动，还有‘文化体验线’将赛事与黎族文化结合展示，满足不同客群的多样化需求。”吴小琳介绍。

“旅游+体育”的热度不会止于三亚亚沙会。吴小琳表示，未来，将延续这一品牌效应，持续引进各类比赛、举办体育嘉年华等活动，常态化营造赛事氛围，推动“旅游+体育”产业融合发展。

据悉，三亚将把亚沙会资源转化为旅游资源，结合场馆参观和项目体验开发“重走亚沙路”线路，与境内外体育机构及旅行社深度合作打造主题产品，吸引境内外运动爱好者前来周期性训练。同时，依托三亚的气候和康养优势，发展运动康复产业，形成赛后长尾效应。