贾枭：给农产品“梳妆打扮”有三点非常关键

在今年全国两会上，农业农村部部长韩俊在回答记者提问时表示，要学会给农产品“梳妆打扮”。这一形象的比喻引发热烈反响。在扎实推进乡村全面振兴、加快农业强国建设之下，品牌农业成为农业现代化的核心引擎。如何高质量推进农业品牌发展助力乡村振兴至关重要。

近日，刚刚荣获2025年度三农人物的农业农村部农村经济研究中心特约研究员贾枭在接受《新华有约》栏目访谈时表示，“‘乡村振兴，产业先行；产业振兴，品牌引领’是由我国国情决定的，也是产业发展规律所致。因为效益是发展产业的关键，而要提高效益，不光要产品好，牌子还得靓。”

他认为，农产品要“梳妆打扮”，就是要求农产品从卖原料变为卖加工品、卖品牌、卖价值，这是现代农业的方向。作为一名从业20年的农业品牌工作者，贾枭率领其农本团队参与了全国上百个农产品区域公用品牌建设，打造了眉县猕猴桃、富平柿饼、静宁苹果、三亚芒果等一大批享誉全国、产销两旺的品牌。

谈到如何成功打造农业品牌时，他认为有三点非常关键。首先要做产业选择题，即围绕哪个产业打品牌、重点发展什么品种等，这决定了品牌建设能否从根本上取得成功。第二，品牌建设是“系统工程”，既要对外做好宣传推广，对内也要做好产业建设，内外兼修，才能成功。第三，品牌建设既要政府有为，做好引导和助推，还要市场有效，产生实实在在的效益，才能转化为产业发展的长久动力。

“在实践过程中，我们看到，中国农业品牌建设起步晚，路径方法还很匮乏，不少地方缺少科学的方法指导，走弯路、走错路，不仅造成资源的浪费，严重者也耽搁了一地发展的时机。因此，我们萌发了打造‘中国农业品牌智库’的想法，助力更多农业品牌建设能够成功。”贾枭介绍，他和农本咨询团队计划完成100个中国农业名牌访谈，用榜样智慧助力各地创牌，同时还将把过去这些年成功的品牌建设案例出版成册，供更多地区参考。

“品牌建设是各地推进乡村振兴的重要抓手，是牵引产业高质量发展的‘牛鼻子’。”贾枭认为，未来科技会给农业带来更多新机遇，融合化发展为农业品牌建设提供更多新场景，品牌建设不仅在传统农业领域，也会在美食、旅游等领域大放光彩。

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