步入短视频时代流量背后是企业家的新机遇与新责任

随着短视频和直播的兴起，越来越多来自各行各业的企业家选择走出传统商圈，以“网红”身份打造个人IP。他们在收获大量关注的同时，也引发了社会对于“流量与企业经营”关系的广泛讨论。

对于企业家而言应该如何看待流量？企业家是否应该亲自下场？打造个人IP又能带来多少成果？在短视频时代，企业家们面临着新的选择。

在前段时间举行的世界互联网大会乌镇峰会上，360集团创始人周鸿祎发表演讲时明确表示:“用户在哪里，企业家就应该在哪里。企业家不一定要做IP，但一定要懂流量。”他强调，企业家不应去带货销售与自身业务无关的产品，但为自己的企业做产品推广和代言，这是企业家义不容辞的责任。

在过去一年里，周鸿祎通过短视频平台发布了超过1000条作品，内容涵盖探讨公司产品、AI等先进科技趋势、国产新能源智能网联车、科技产品试用，以及攀岩等生活趣事分享等，成功拉近了与网民的距离。截至目前，其在短视频平台的粉丝量已突破千万，其中抖音平台就超过830万，给360集团带来了巨大的流量。

这并非个例，雷军、董明珠、俞敏洪以及全球知名的伊隆·马斯克等企业家也都在积极打造个人IP。他们通过短视频平台与粉丝互动，分享企业动态和个人见解，从而实现了品牌与用户的深度连接。

为何企业家们要纷纷拥抱短视频，这种行为又是不是一些人口中的“不务正业”呢？周鸿祎发表了自己的看法。他认为，短视频已经改变了网民接受信息的习惯，仅在中国短视频用户就超过11亿，对于企业家而言，忽视这一渠道无疑意味着失去了与消费者直接沟通的机会。

而对于有网民质疑企业家做IP搞流量“不务正业”的说法，周鸿祎认为，企业家要对自己的企业、股东和员工负责，必须求新求变，跟上时代的发展。企业家做IP一方面可以给自己的企业代言，增加企业触达用户的机会，有助于企业营销降本增效；另一方面则能更好地履行社会责任。

以周鸿祎为例，他的个人IP为360公司带来了巨大的流量和信任度。数据显示，今年10月，360 AI搜索用户访问量达2.87亿，超过全球知名AI搜索引擎Perplexity AI三倍。周鸿祎11月在短视频中两次植入的产品介绍，为360 AI搜索App带来数万下载用户，经济价值超过百万。而在过去不到1年时间里，周鸿祎出售迈巴赫，购入十余台国产新能源车等一系列为国产新能源车宣传推介的动作，给国产新能源车行业带来了百亿级别的流量。

在当前“流量为王”的时代，短视频开始占据信息传播主流，企业家亲自下场拍视频、搞直播，以及打造IP的目的正是为了突破与用户沟通的“次元壁”，让产品和公司理念可以直达用户内心，而这往往是传统市场和公关手段难以实现的。正如周鸿祎所说，时代一直在变，企业家不能固步自封，否则就会导致自己的企业落后，甚至有可能惨遭淘汰。所谓“酒香也怕巷子深”，作为企业家，躬身入局去探索新的命题与挑战，拼尽全力让自家的产品受欢迎，才是不可推卸的责任。