抖音电商“文创年货节”满足新春消费，销售额超百万商家数增70%

伴随着蛇年春节临近，抖音电商 “文创年货节” 持续为消费者带来精美年货好物。活动期间，抖音电商联合中国文物报社以及全国50家博物馆，推出了 “文创年货节#12539;在博物馆扭动起来” 专项活动。主持人王芳、李晨nic、新东方直播间、与辉同行 等百余位达人亲临博物馆逛馆，或开设专场直播，分享文博知识，助力销售文创好物。

2025年春节恰逢首个“非遗春节”。在抖音直播间，达人们将一款款设计精良、蕴含深厚历史文化底蕴的文创产品推荐给千家万户。他们不仅分享了丰富的文博知识，还为蛇年春节增添了浓浓的文化年味。抖音电商数据显示，活动期间，销售额超百万的商家数量同比增长70%，文创冰箱贴销售额同比增长586%。此外，主持人王芳 以 “课代表模式” 讲解明代凤冠的前世今生，单场直播销售额超500万元；各地文创商家纷纷开播，“五台山文创官方账号”“灵隐文创” 以及主打 “非遗剪纸” 的东方纸艺等，销售额均超过百万元。主推春联、年福等节庆产品的商家 “家宝年货铺”，销售额更是突破两千万元。

在故宫博物院珍宝馆中典藏的三龙两凤冠，其主人是明万历年间的孝靖皇后。三龙两凤冠能够成为 “国宝”，除了镶嵌有红宝石等各类宝石外，还得益于点翠工艺，仅这一点翠工艺就价值不菲。“九龙九凤冠在国博，三龙二凤冠在故宫，十二龙九凤、六龙三凤在明定陵。我们目前能见到的明朝凤冠仅有这四顶。”主持人王芳 通过短视频和直播向网友推荐明孝靖皇后十二龙九凤冠冰箱贴、明孝端皇后六龙三凤冠冰箱贴，瞬间被网友抢购一空。此外，九龙壁千里江山冰箱贴、锦上添花鹊绕花枝随身镜等文创好物，也在其直播间热销。

1月11日晚7点，新东方直播间 开启 “文创年货节” 专题直播。主播桃子生动且全面地讲解文博及文创知识，引发网友抢购热潮。故宫的雪飘雪冰箱贴、秦始皇兵马俑博物馆虎符冰箱贴、国博九龙九凤冠八音盒等文创产品备受青睐。

1月13日，主持人李晨nic 来到苏州博物馆西馆，通过镜头介绍了苏州近万年的历史，从三山岛旧石器时代，到吴国崛起，历经秦汉隋唐的不断发展，再到明清近代的文化兴盛。在了解苏州博物馆的文创产品后，他表示:“通过这些文创产品，可以了解我们中国人自己的文化。” 其中，苏州博物馆文创产品越王勾践毛绒短剑在李晨nic 的直播间热销。

在本次活动中，与辉同行 一边介绍传统文化知识，一边推荐文创产品，尤其是春联等节日文创产品，单场销售额超过267万元。其中，五福临门磁吸对联福字挂件销售额近百万元，蛇年磁吸冰箱贴、春节压岁红包袋等一件件节日文创产品十分热销，这展现出人们对春节年俗的重视以及对新一年的美好期待。

此外，在文创年货节期间，家居类达人与节庆产品商家的 “跨界” 合作备受关注。抖音电商达人泡芙 Cocoapuff 直播推荐节庆好物，单场销售额超百万元；“小燕子年货” 等商家在直播间推出年货线上超市，方便消费者一站式购买年货。

随着短视频直播融入大众日常生活，在直播间购置年货已成为一种新的年俗。活动期间，话题 “博物馆里买年货” 登上抖音热榜。“各地博物馆毛绒绒争霸晒” 和 “开运好物卷到了博物馆界” 等抖音话题，吸引众多抖音用户分享身边的文创好物与文博知识，相关视频播放量超过一亿次。

抖音电商综合业务美护亲子行业负责人表示，本次 “文创年货节” 的举办，极大地丰富了平台上的文博内容和文创商品。优质内容与电商的融合，也为文创商家带来了更多商机。随着消费者对国潮文创与传统文化商品的消费热情不断攀升，平台将投入资源，持续推动更多博物馆文创商品上架，并吸引更多文创商家入驻，以满足用户的文化消费需求，助力优质文创不仅 “出圈”，还能实现销售 “长红” 。