商务部研究院洪勇：淘宝闪购500亿补贴撬动消费新蓝海

日前，商务部研究院副研究员洪勇撰文指出，淘宝闪购的补贴更符合消费升级趋势，长期看有助于经济实现高质量发展，同时帮助缓解了过去商家间激烈的"内卷式”价格竞争，这种平台补贴与国家宏观促消费政策相结合，体现出有效提升消费活力、促进良性市场竞争、反向推动实体经济复苏的积极意义。以下为文章全文:

当前我国经济复苏的关键在于提振内需，尤其是扩大消费需求。受经济环境不确定性影响，居民消费信心不足、消费结构升级缓慢，急需有新驱动力带来变革。

近期，淘宝闪购等大型互联网平台主动推出规模巨大的用户和商家补贴措施，配合国家促消费政策，形成了一种良性互动。平台自发的补贴机制与国家宏观促消费政策相结合，体现出有效提升消费活力、促进良性市场竞争、反向推动实体经济复苏的积极意义。

一是，平台补贴模式帮助缓解了过去商家间激烈的"内卷式”价格竞争，重新激活了商家的利润空间。当商家必须以牺牲利润获取流量，市场生态将陷入恶性循环。平台大规模补贴措施，使得商家无需再靠牺牲利润来换取流量，能保持合理利润空间，从而有动力提高产品和服务质量，实现良性经营。

二是，平台自主补贴还激活了消费者的消费意愿，特别是在外卖、即时零售等新消费场景上表现明显。以2025年5月以来，淘宝闪购联合本地即时配送体系，通过超过500亿元的补贴发放消费者福利的方式，仅上线一个月内订单规模迅速提升至数千万级别。同时，准时配送率达到97%，用户即时消费体验大幅提升。平台通过补贴将线上优势和线下服务高效整合，有效拓展了消费者的即时消费需求。

三是，平台补贴模式不仅短期内提升了消费活跃度，也为未来电商与服务业融合提供了新路径。一些服装、运动户外、日用百货等传统线下门店与线上平台合作后，通过平台流量的反哺，门店销量短期内实现翻倍增长，订单平均客单价提高明显，显著提高了消费质量和效率，体现出线上线下资源整合的良好协同效果。

从宏观政策角度看，平台补贴与国家促消费政策协同的模式具有示范意义。中央近期出台的《提振消费专项行动方案》明确提出通过收入提升、减负降本、优化供给等方式刺激居民消费，平台补贴模式正与之相呼应。政策与市场的良性互动，为消费市场创造了增量需求，也推动了市场竞争更加健康有序。

从产业生态角度来看，平台补贴机制也有效地遏制了过往以压价为手段的内卷化竞争，商户和平台可以将精力转向提升品质与服务，推动市场整体健康发展。长期看，平台补贴模式更符合消费升级趋势，有助于经济实现高质量发展。

未来，政府应鼓励更多电商平台积极创新市场模式，出台相应的扶持措施，引导市场主体加强自身生态建设能力，形成企业与政策良性互动的长效机制，确保促消费、稳增长的持续性。

总之，当前平台企业自主补贴与国家宏观促消费政策的良性互动模式，撬动消费新蓝海，激活消费者即时需求，提供了一个有益的实践样本，对促进消费扩容升级、优化市场竞争生态、实现经济可持续健康发展具有积极的现实意义。