本周末,苏超迎来第三轮赛事。这场以“全民参与+城市荣誉”为内核的赛事,不仅持续以“造梗大赛”席卷全国,也带动了“十三太保”等地的文旅消费,成为点燃夏日酒水消费的新引擎。这个夏季,火爆全国的苏超更为“无啤酒,不足球”的消费热潮加了一把火。
作为全国第二大白酒消费市场,江苏的啤酒消费潜力也不容小觑。美团闪购数据显示,苏超开赛以来,江苏省啤酒成交额环比增长近90%,跑赢全国大盘。省内城市中,南京、苏州啤酒成交额规模省内领先,淮安,盐城,宿迁等城市的啤酒成交额都实现了同比翻倍增长。
作为“即时零售东道主”的美团闪购,连续捧出数波福利,助力苏超流量变作本地消费增量。继上线“苏超喝酒神券”专页后,美团闪购再向江苏消费者发放酒水消费福利——无论身处“十三太保”哪个城市,都可以上美团App领取必得18-18元酒水消费券,共享新一轮“苏超”福利。自5月苏超开始以来,美团闪购上江苏省内青岛、百威、雪花等品牌销量增加显著,江苏品牌光明啤酒也收获更多新用户,成交额增速超40%。
足球是传播城市文化、促进消费的载体。赛事热潮下的传统消费旺季叠加618大促,让啤酒品类迎来热夏。美团闪购联合嘉士伯、青岛啤酒、燕京、金星、六只天鹅等国内外品牌趁着体育赛事热潮,大力开展促销活动。美团闪购618大促开跑首日,就售出近千万瓶啤酒,6月首周啤酒成交额同比去年更是实现翻倍增长。
与此同时,新兴茶啤品牌展现强劲爆发力。美团闪购数据显示,6月首周金星啤酒、六只天鹅成交额均实现四位数同比增长;平台自有品牌歪马送酒以近300%的增速成为黑马。备受年轻人喜爱的进口精酿也持续升温,西班牙艾帝达姆、德国保拉纳等小众品牌同比增长近200%,反映消费者对品质化、多元化啤酒需求的提升。
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