第一季度可穿戴市场需求回升AI赋能有望加速市场发展

今年第一季度，可穿戴设备市场迎来快速增长。5月23日，市场分析机构科纳仕经济信息咨询有限公司(以下简称“Canalys”)发布报告显示，2025年第一季度，全球可穿戴腕带设备市场同比增长13%，出货量达4660万台。

市场需求释放

上述报告显示，得益于去年同期基数较低以及市场需求回升，今年第一季度全球可穿戴腕带设备整体增长加速，基础手环、基础手表以及智能手表三大主要产品品类均实现增长，成为推动市场扩张的主要动力。出货量排名前五的品牌分别是小米、苹果、华为、三星以及佳明。

Canalys表示，随着硬件盈利空间持续收紧，可穿戴腕带设备市场正从“硬件驱动”向“生态驱动”转型，厂商正在加快平台和服务的开发，以提升用户留存并推动可持续营收。

Canalys发布另一份报告显示，2025年第一季度，另一可穿戴类别真无线耳机市场强劲反弹，全球出货量同比增长18%，达到7800万台，创下自2021年以来的最高增速。对此，Canalys认为，此次增长得益于厂商在地域和价格层级上的双重扩张策略，领先的生态系统厂商正通过全球扩张策略持续推动市场增长。

“TWS耳机的电池寿命普遍在2年至3年，2021年至2022年是TWS耳机销售大年，两年间售出的设备超过6亿副，当前已进入更换期，推动了大量用户集中换新，形成周期性需求高峰。”头豹研究院分析师赵启锐在接受《证券日报》记者采访时表示，今年以来苹果等头部品牌新品发布、中国家电与3C补贴政策、新兴市场需求的持续增长、开放式耳机形态的兴起等因素，也刺激了今年TWS耳机市场的增长。

在赵启锐看来，用户换机潮将在2025年逐步兑现，成为驱动TWS耳机行业基本盘的重要因素。同时，TWS耳机在软件功能上的差异化，将成为高端TWS耳机厂商的产品战略。预计今年后续TWS耳机销售情况还会有小幅的稳健增长。

AI赋能加速

值得关注的是，AI与可穿戴设备的结合，有望成为行业后续发展的推动力量，多家行业上下游上市公司正在加速推动相关布局。

恒玄科技股份有限公司披露公告称，2025年第一季度，公司实现营业收入9.95亿元，同比增加52.25%，主要原因系智能可穿戴市场持续增长。同时，报告期内，公司智能手表芯片销售占比提升，销售均价较去年同期有所提升。公司自研了新一代低功耗高速接口技术，极大优化了可穿戴设备上运行AI的功耗，延长了电池使用时间。

上海龙旗科技股份有限公司2025年第一季度报告显示，报告期内，公司在原有AI眼镜产品合作基础上，与全球互联网头部客户成功开拓AI眼镜配件类业务，进一步丰富了产品矩阵。

集邦咨询顾问有限公司(TrendForce)分析师曾伯楷向《证券日报》记者表示，智能穿戴设备目前多以手环与手表为主要产品。若2025年AI技术更加成熟，血糖测量等医疗保健功能有所突破，预期将有效转化为市场动能，推动其全球出货量的增长。以AI为核心的医疗设备，以及现有腕戴设备向智能戒指的转移，都是智能穿戴设备发展的关键。

“我们预计，包括但不限于生成式人工智能、AI语音交互助手、AI生理分析、AI自适应降噪等功能，在TWS耳机上的应用渗透速度将持续加快，厂商的产品差异化战略将成为消费者存量替换的推动力。”赵启锐说。