大数据看“五一”假期热门旅游目的地

五一假期进入尾声，国内外旅游市场如火如荼，知名目的地热度不减，越来越多的小众目的地也开始崭露头角。马蜂窝大数据显示，今年五一假期，家庭、亲子游群体以54.5%的占比成为主力，三天及以上的中长线游是多数游客的选择，占比达38.8%，灵活自由的自驾游持续升温，平均热度涨幅超100%，其中“贵州自驾”热度近一周飙升233%。

北京、上海、重庆、西安、杭州、成都、广州、南京、武汉、天津位列国内十大热门城市前十。除传统知名景点外，演唱会、音乐节、漫展等文化活动成为目的地热度增长的新引擎。北京超级草莓音乐节、元气森林音乐节，上海超级芒果音乐节，武汉仙人掌音乐节及四川崇州迷笛音乐节等活动，不仅吸引乐迷跨城“打卡”，更带动目的地旅游相关消费激增。天津在众星云集的“泡泡岛音乐节”的带动下热度上涨266%，成功跻身热门城市前十。

无论是长线还是周边，自驾都是如今人们出游的主流方式之一。“贵州环线自驾”以233%的热度涨幅成为五一假期最受欢迎的自驾线路之一，318川藏线自驾热度环比上涨125%，山东沿海自驾、新疆自驾及青甘大环线等路线同样备受青睐。游客不再满足于点对点的行程，而是利用自驾欣赏沿途风光，解锁更多小众景点。以贵州为例，除了串联西江千户苗寨和小七孔、黄果树等“地标”，自驾让游客能够深入贵州的村寨和山水，发现更多小众秘境。贵阳的南江大峡谷热度上涨171%，丙安古镇、下司古镇、天龙屯堡则是热度上升最快的贵州古镇。

文博场所同样延续近年来的热度，每逢假期便“一票难求”。博物馆不仅是年轻人热衷的“打卡地”，也是亲子家庭寓教于乐的首选。三星堆博物馆、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、晋祠博物馆、湖北省博物馆、海昏侯博物馆、上海博物馆、洛阳博物馆、苏州博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆进入国内热门博物馆前十。近期在社交网络上爆红的洛阳博物馆“牵手女俑”，吸引一众“姐妹”盛装前来打卡，带动洛阳博物馆热度上涨91%。

出境游市场同样呈现多元化趋势。日本、马来西亚、新加坡、泰国等传统热门海外目的地稳居前列的同时，老挝、摩洛哥、塞尔维亚、尼泊尔、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、沙特阿拉伯、柬埔寨、阿塞拜疆、亚美尼亚等小众国家也纷纷进入旅行者视野。

签证便利无疑是小众海外目的地“破圈”的重要助力之一，热度涨幅最快的小众国家中，免签国家占据六席。仿如“一千零一夜”世界的乌兹别克斯坦在今年五一迎来大批国内游客，热度上涨124%。节前不久官宣免签的阿塞拜疆热度环比上涨131%，“阿塞拜疆玩法攻略”“高加索三国串玩路线”等问题成为近期马蜂窝站内的热门搜索和咨询问题。