“小屏幕”跃动传统产业带新活力

2月18日，中国社会科学院财经战略研究院课题组、中国社会科学院大学平台经济中心和中国市场学会联合发布的《数智化电商产业带发展研究报告》显示，以直播电商为代表的数智技术与线下实体产业带深度融合，对传统产业带进行提升改造，对推动区域经济高质量发展和深化供给侧结构性改革有重要价值。

据悉，福建仙游有6000余家木雕工坊，此前多依赖线下批发，90%的订单来自福建省内，产品结构也较为单一，多以大家具为主。但疫情的来临让不少线下实体店铺遭受重创，在急需增加销售渠道寻找新的用户增长点时，直播电商不仅为当地商家打开了销售新路，也带来了更多可喜的变化。

将传统3米长的案几生产线改为可生产手串、茶宠的模块化车间，单品生产周期从15天压缩至72小时；通过直播间热词分析开发出“雷击木手把件”等网红产品，溢价率达300%；库存周转率从每年的1.2次提升至6.8次，原创设计产品占比从15%提升至72%……仙游木作文玩企业不断创造着新可能，实现着新突破。

报告显示，数智化电商产业带是基于数据要素和数智技术赋能，通过数智技术的发展，提升企业从研发、设计、生产到营销、服务全流程的数智化水平，降低企业市场交易成本，整合优化区域内各类资源配置，提升企业对市场的响应速度，提高企业生产经营效率和效益，形成产业生态完善、线上与线下深度融合、相互促进的新型产业集群。

作为数字经济与实体经济深度融合的新型产业集群形态，数智化电商产业带正成为推动区域经济结构转型的关键动力。在这一过程中，直播电商模式与线下实体产业带深度融合，推进产业数智化转型，加强区域协作互动，推动产业价值链向高端攀升，成为数智化电商产业带发展的重要助推器。通过内容创新、产品创新、模式创新和市场创新，数智化电商产业带成为加快形成新质生产力新引擎的重要基础。

在电商平台支撑下，很多地方已形成了一批以中小企业为主体的产业集群，中小企业集聚性越强，其经营活力越强，带动区域经济更为活跃。抖音平台数据显示，自2022年6月启动“产业成长计划”以来，332个产业带的订单量过千万单，830个产业带的销售额过亿元。直播等数智技术为产业带中小企业带来生意增量，超200万个中小企业通过直播带动生意增长，近19万个中小企业借助直播带动销售额破百万元。2024年来自全国产业带地区的1.7亿款商品在抖音电商售出154亿单，同比增长39%。

同时，数智化电商产业带发展不仅改变了产业格局，形成显著外部规模效应，提升当地产业的活力，也能够显著增加当地群众的就业和收入。

据悉，作为拥有170万人口的农业大县，随着直播间的汉服销量不断增长，曹县汉服产业带也迎来了全面升级，在“5公里产业圈”内即可完成从染色、剪裁到成衣的全流程，汉服产业让“家门口就业”变为可能。数据显示，目前曹县共有汉服企业2524家、网店14718家，汉服相关从业者近10万人，吸引了1.5万青年返乡，人均收入突破10万元，成为乡村振兴、群众增收的新引擎。

报告认为，直播电商带动产业带数智化发展，创造了大量就业机会，催生带货主播、直播运营等新职业，同时也带动了物流仓储等相关产业就业增长。报告统计，直播场次每增加1%，与直播电商相关的总就业人数就会增加0.29%。

同时，电商产业带数智化转型有效促进农民增收，通过降低交易成本、拓宽销售渠道等方式，提高了农产品市场价值，增加了农民收入。报告统计，2020年至2022年间，产业带内农村居民人均可支配收入因直播电商增加了4.1个百分点。

中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，电商产业带数智化转型更具普惠性，直播电商对农村居民收入的提升作用强于城镇居民，这也为全面推进乡村振兴提供了新的思路和启示。