泡泡玛特启动“MOLLY中国传统文化巡回之旅”项目喜迎春节申遗成功

近日，“非遗好物 国潮焕新——四季非遗购物月”在陕西西安大唐芙蓉园正式启动。该活动旨在推动非遗融入现代生活，丰富消费场景、扩大服务消费。在仪式上，泡泡玛特启动了“MOLLY中国传统文化巡回之旅项目”，并发布了该项目的首款春节产品——MOLLY吹笛唤春手办，持续用潮玩IP赋能传统文化，推动传统文化创新传承。

推出MOLLY“吹笛唤春” 喜迎春节申遗

“非遗贺新春·非遗年货购物月”是2025年四季非遗购物月的第一季度活动，也是春节申遗成功后，“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动的重要内容。在启动仪式上，山西、内蒙古、浙江、四川、陕西等5省联合发布了“非遗好物”清单。此外，泡泡玛特还与阿里巴巴、抖音联合发布了“非遗促消费”惠民政策。

在现场，泡泡玛特还特别启动了“MOLLY中国传统文化巡回之旅项目”。“未来3年，泡泡玛特将持续发布与传统文化和非遗相关的联名产品，”泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，“泡泡玛特还会将捐赠产品售卖的部分资金用于支持非遗传承人和项目保护工作，通过传统文化与潮流文化的融合与创新，能够更好地向全球粉丝讲述中国故事。”

在中国春节申遗成功的背景下，泡泡玛特还发布了“MOLLY中国传统文化巡回之旅项目”的首款春节产品——MOLLY吹笛唤春手办。 “凤舞九天翔，锦笛鸣春绣”，MOLLY化身吹笛女孩，身着边缘白色植绒，印有凤凰图案的红色斗篷，彷佛冬日里温暖的阳光，迎接着春的到来。该系列产品将从中华传统文化出发，以吊卡为载体，并于与知名艺术家朴缜联动背卡设计，在全球限定发售。

有业内人士分析，在当下的消费时代，带有浓厚中国风元素的产品正在得到越来越多年轻人的认可，将产品融入国潮元素的设计也正在被许多知名品牌青睐。此前，泡泡玛特曾在第八届非遗博览会上设置了特色展区，成为了热门展位之一，让消费者从MOLLY、SKULLPANDA等知名IP中感受到潮流手办与优秀传统文化融合的独特魅力，展现了非遗与潮玩的创新结合。

延续非遗文化 持续创新IP表达

依托强大的原创设计、产品开发、IP运营及供应链能力，泡泡玛特也在持续研发生产一系列与传统文化元素结合的潮玩产品，用更容易让消费者认同的设计语言，打造潮流与优秀传统文化的链接产物，赋予传统IP更多的生命力。

据了解，泡泡玛特曾发布过多款融合非遗元素的潮玩产品，其中包括“MEGA SPACE MOLLY 400% 藏金无痕木”、“SKULLPANDA庭前墨梅系列”以及“MOLLY 拳韵咏春手办”等。“MEGA SPACE MOLLY 400% 藏金无痕 木”是泡泡玛特与非遗技艺传承人合作的成果，采用了源于商周时期的古法错金技艺，将金线巧妙地镶嵌于MOLLY宇航服的木纹之中，展现了传统工艺与现代设计的完美融合。而“SKULLPANDA庭前墨梅系列”则以传统水墨的写意方式，传达了梅花的生命力与坚韧，其隐藏款“梅”的设计更是体现了对传统美学的极致追求。

当潮玩手办融入流传千年的非物质文化遗产，既是历史优秀文化的不断发扬和传承，也是中国品牌真正走向世界，在全球引领消费潮流的宝贵机会。未来，泡泡玛特将继续坚持品牌向上理念，不断推动潮流产品与传统文化的融合创新，推动更多的年轻人了解并热爱中国传统文化。