佳能发布双影像新品：锚定6亿消费群体开启中国市场新“黄金时代”

日前，佳能影像嘉年华暨新品发布会在上海举行。会上，佳能(中国)有限公司正式推出全画幅专微相机EOS R6 Mark III及RF45mm F1.2 STM定焦镜头两款重磅新品。同时，这也是中国“十四五”规划、佳能集团“全球优良企业集团构想”第六阶段及佳能(中国)首个五年计划全面收官的关键节点。佳能高管团队通过发布会及后续专访，系统回顾了过去五年的发展成就，明确了佳能(中国)下一个五年的战略布局，其中有几个关键词:第一是“集中与选择”；第二是“开源节流”；第三是“超越一切”，并提出将依托6亿潜力消费群体，打造影像行业新“黄金时代”。

五年收官硕果丰，影像业务成增长引擎

回顾过去五年，尽管全球经济环境复杂多变，佳能集团仍实现了销售收入与利润的持续增长。2024年，集团销售额达到历史性的4.5万亿日元，较2022年的4万亿日元实现显著提升，四大核心业务板块(打印、影像、医疗、包含半导体在内的工业)协同发展，圆满完成第六个五年计划目标。

对于佳能而言，过去五年堪称“不平凡的成长之路”。面对疫情冲击、房地产市场深度调整等多重挑战，以相机为代表的影像业务成为核心增长动力，推动公司实现销售额与利润双增的“增收增益”目标。据2025年1-10月数据显示，在整体经济面临压力的背景下，佳能B2C业务表现亮眼，影像产品的持续发力让公司在艰难环境中保持了稳健增长态势，彰显了中国市场对佳能全球业务的重要支撑作用。

佳能股份有限公司副总裁执行董事、佳能有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树表示，中国市场始终是佳能全球战略的核心阵地。过去五年，佳能坚持深耕本地需求，影像业务的持续增长不仅验证了产品与市场的契合度，更坚定了其继续加大在华投入的决心。

双新品重磅登场兼顾专业与亲民需求

本次发布的EOS R6 Mark III，作为佳能6系全画幅专微的新一代标杆产品，延续了“均衡全能”的产品基因，同时实现了影像性能的全面进化。该相机搭载约3250万有效像素全画幅CMOS图像感应器与DIGIC X影像处理器，实现兼顾高像素与低噪点表现。同时，在常用最高感光度ISO 64000拍摄下，无论是人像风光摄影的细腻质感，还是夜间弱光环境的纯净画面，都能轻松驾驭。

佳能EOS R6 Mark III搭配RF24-105mm F4 L IS USM

在连拍与对焦性能上，佳能EOS R6 Mark III表现突出，电子快门下可实现AF/AE追踪下最高约40张/秒的高速连拍，配合0.5秒20张预连拍功能，让关键瞬间不再错失。EOS R6 Mark III采用的第二代全像素双核CMOS AF对焦技术覆盖更多被摄体类型，新增的对焦速度调节功能让视频拍摄更具创意灵活性。视频方面，该相机是EOS相机中首款支持利用整块全画幅感应器进行片门全开记录的机型，还支持7K RAW短片的机内记录。与4K 120P慢动作拍摄值得一提的是，EOS R6 Mark III首次在6系中引入Canon Log 2，通过在暗部呈现丰富的细节和色彩渐变，进一步贴近电影质感特性，结合新增的14种色彩滤镜，满足用户兼顾专业创作与快速出片需求。

EOS R6 Mark III支持20张预连拍，捕捉更多精彩瞬间

值得关注的是，这款定位覆盖专业摄影师、摄影发烧友与入门用户的“双修”机型，定价仅16999元，具备极高性价比。佳能有限公司副总裁平野英治强调，EOS R6 Mark III的设计初衷是让用户无需携带多台设备，即可满足照片与视频的多元化创作需求，真正实现“一机多用”。

同步发布的RF45mm F1.2 STM镜头，则填补了佳能RF系列非L级大光圈镜头的空白。作为同价位段少有的F1.2大光圈产品，该镜头能营造柔美人像虚化效果，弱光环境下进光量充足，配合45mm接近人眼的自然焦距，适用于环境人像、人文纪实、旅行随拍等全场景创作。其轻量化设计尤为亮眼，长度仅约75mm、重量约346g，搭配EOS R6 MarkIII等专微相机便携性出众，而2949元的亲民价格，让更多摄影爱好者有机会体验大光圈拍摄的魅力。

佳能RF45mm F1.2 STM样片，弱光环境下也能获得清晰稳定的画面

战略定力锚定未来，剑指影像新“黄金时代”

面向2026-2030年的第二个五年计划，佳能明确将延续“集中与选择”“开源节流”“超越一切”的核心战略。小泽秀树表示，未来佳能将保持战略定力，采取“有攻有守”的策略——在潜力领域加大投入，在萎缩市场精简开支，持续深耕中国市场。

影像业务成为这一战略的核心发力点。小泽秀树提出，希望复刻2005-2012年的影像“黄金时代”，打造新的行业高峰。这一愿景的底气，源自对中国市场消费潜力的深刻洞察:3亿“Z世代”年轻群体与3亿“金色盛年”群体构成的6亿规模目标客群，为相机产品提供了广阔的市场空间。随着短视频、社交平台的兴起，年轻用户对影像创作的需求持续攀升，专业相机的独特质感与创作体验，正成为新的消费热点。

佳能股份有限公司副总裁执行董事、影像事业群负责人户仓刚补充道，全球影像市场已呈现强劲复苏态势，中国市场的重要性愈发凸显。佳能将持续深化本地调研，将中国用户需求反馈至产品企划与研发环节，通过覆盖小型相机到Cinema EOS电影机的全产品线，满足专业创作者与普通用户的多样化需求。在产品研发上，佳能坚持照片与视频功能并重，既顺应视频创作热潮，也尊重静态摄影的独特价值。

“感动常在”是佳能坚守20年的企业口号，也是我们的基本方针所在，如今更被赋予新的时代内涵。小泽秀树提出，当下用户消费已从“产品消费”转向“精神体验”，佳能希望通过影像产品传递“情绪价值”。他倡导用户用“看我佳”替代传统的拍照口号，通过主动记录生活发现乐趣，在拍摄与分享中收获快乐与成长，这正是佳能“感动常在”理念的核心落点。

技术赋能+战略深耕佳能续写中国市场新篇章

在全球影像行业复苏与中国消费升级的双重背景下，佳能此次新品发布与战略布局，彰显了其对中国市场的长期承诺与深刻理解。过去五年，佳能在复杂环境中实现逆势增长，关键在于其精准把握了影像消费的核心需求，以技术创新驱动产品迭代。

EOS R6 Mark III与RF45mm F1.2 STM的组合，既体现了佳能在专业影像技术上的积累，也展现了其下沉市场、贴近大众消费者的决心。高性价比的定价策略，配合全场景的产品能力，有望进一步激活潜在消费群体，推动专业影像设备的普及。而“开源节流”的战略定力与对6亿目标客群的精准定位，为佳能在下一个五年的发展奠定了坚实基础。

从行业层面看，佳能的布局不仅顺应了短视频、Vlog等新媒体内容创作的趋势，更抓住了消费群体对“情绪价值”“精神体验”的追求。当影像成为人与人之间沟通的重要载体，佳能以“感动常在”为核心，将产品技术与情感价值深度绑定，既巩固了其在专业影像领域的优势地位，也拉近了与普通消费者的距离。

展望未来，在技术创新的持续驱动、本土化战略的深度落地以及对消费趋势的敏锐洞察下，佳能有望如期打造影像行业的新“黄金时代”，持续引领中国影像市场的发展潮流，为用户带来更多兼具专业性能与情感温度的影像产品与体验。