近日，国家市场监督管理总局(国家标准化管理委员会)正式批准发布国家标准 GB/T 46273-2025《网络表演经纪机构运营服务要求》。该标准由中华人民共和国文化和旅游部提出，中国演出行业协会携抖音等直播平台、无忧传媒等 MCN 机构共同参与制定，将于 2026 年 2 月 1 日起正式实施，系国内首个针对网络表演经纪机构的国家标准，为行业规范发展注入新动能。
近年来，网络表演行业蓬勃发展，经纪机构作为连接平台与表演者的关键枢纽，在行业生态中作用日益凸显。为填补行业标准空白，推动行业健康有序发展，保护从业人员合法权益与未成年人身心健康，《网络表演经纪机构运营服务要求》国家标准应运而生。
该标准内容涵盖机构运营、签约服务、培训服务、内容生产、用户打赏与互动服务、广告服务、运营服务保障及服务质量评价等多个维度。例如，在机构运营方面，要求建立并公示个人信息保护、内容审核、应急处置等在内的运营管理制度；签约服务中明确，不应为未满 16 周岁者提供服务，为 16 岁以上未成年人服务需取得监护人书面同意；内容生产上倡导文艺表演、非遗技艺展示、公益宣传等正向内容。
标准的起草凝聚了行业广泛共识，中国演出行业协会牵头，联合抖音、快手、无忧传媒等平台与经纪机构共同研制，同时面向行业和社会广泛征求意见，确保了标准的科学性、适用性与可操作性。这一标准的发布，将进一步规范网络表演经纪机构运营服务行为，助力行业构建公平健康的生态环境，推动网络表演行业朝着更合规、更优质的方向发展。
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