农夫山泉入选工信部首批“中国消费名品”为唯一饮用水品牌

近日，工业和信息化部正式发布首批“中国消费名品”名单，农夫山泉作为食品行业唯一入选的饮用水品牌，获评“时代优品”称号。

据新华社报道，此次评选旨在贯彻实施中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》，共评选产生企业品牌93个、区域品牌43个，及中国消费名品成长企业42家。

首批“中国消费名品”从产品创新力、市场竞争力、品牌影响力、文化赋能力等多维度进行价值评价，为消费者甄选优质产品提供权威参考，以高质量供给创造消费需求、引领消费升级，有效促进消费市场提质扩容。这一荣誉不仅彰显了农夫山泉的品牌实力，也为国内消费内循环战略下的优质企业培育提供了标杆案例。

当前，国际环境复杂多变，消费成为稳增长的核心引擎。2025年中央经济工作会议把扩大国内需求摆在首位，强调“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，而培育优质消费品品牌，增加高品质的消费供给是实现这一目标的关键路径。

作为中国包装饮用水市场占有率第一的企业，近30年来，农夫山泉秉持“天然、健康”的品牌理念，为消费者提供源自大自然的包装饮用水产品。公司一直遵循“水源地建厂、水源地灌装”的生产理念，目前在浙江千岛湖、吉林长白山、广东万绿湖、四川峨眉山、陕西太白山、贵州武陵山、安徽黄山、广西大明山等全国13个省市的18个县建设有12个优质水源地，覆盖了山泉水、深层湖库水以及地下自涌泉等优质天然资源。

在创新领域，农夫山泉持续发力多元化产品矩阵。2024年财报显示，公司茶饮料收入同比增长32.3%，功能饮料与果汁饮料亦稳步增长。旗下“东方树叶”茶饮料近年来带动了无糖茶饮健康消费的风潮，3年复合增长率超86%，据尼尔森数据估算销量已突破百亿大关；而2025年春节期间，农夫山泉推出的17.5°鲜榨橙汁主打“离树36小时内完成榨汁”，登顶山姆超市新品榜TOP1，60天里预计销售额已突破8000万元。

近年来，农夫山泉在全国多地不断加大投资建厂步伐。据官方信息披露，2024财年内农夫山泉已在西藏林芝、云南轿子雪山、杭州淳安千岛湖、四川青城山、安徽黄山、海南海口等地落户投产或进行产能扩建，预计总投资额超过100亿元，彰显对于国内消费的信心。与此同时，水源地的投资也带动了“家门口”就业，目前仅工厂端农夫山泉已带动水源地周边就业近万人，促进了当地水经济产业链的升级完善，并反哺生态资源保护。

农夫山泉在原料上游农业版块的探索与全产业链布局同样引人注目。在江西赣州，农夫山泉近年来打造赣南脐橙“种植-采收-品牌化”的样板，截至2023年在当地合作果园面积达17余万亩，收购脐橙1.8亿公斤，同比增长50%以上。自入驻赣南以来，农夫山泉以“价格牵引”为引，推动当地脐橙收购价格增长两倍以上，直接或间接带动当地超过10万名农村劳动力就业。

这种产业链升级的模式也被运用到了新疆阿克苏和广西横州。“优质优价”策略的施行，让公司收购苹果和茉莉花的价格长期高于当地均价20%以上。

而在云南等茶叶原产地，农夫山泉已与60余家66个烘青初制厂达成合作，建立起“采-制-销”一体全程品质把控的标准化供应链体系。

2025年3月底，农夫山泉在云南普洱景东捐建的茶叶初制厂正式建成投产，包含景东在内农夫山泉已在云南捐赠建立5家茶叶初制厂，安装目前国内最高标准生产线，预估总投资约1亿元。未来这些工业化、标准化的基础设施建设将有效带动本地茶农增收，进一步释放农村的消费潜力。

随着消费市场持续回暖，2025年1-2月社会消费品零售总额同比增长4.0%。里昂证券此前报告预测，2024年起中国消费市场将逐步回暖，饮料行业龙头凭借品牌力与供应链优势有望率先受益。分析人士指出，农夫山泉这样的“名品”企业未来有望进一步抢占市场份额，同时助力国家内循环战略的深化，其示范效应也将推动行业整体升级。

首批消费名品名单的发布，也表明国家正在推动中国制造向“中国品牌”跃升。工信部相关负责人强调，鼓励地方加强名品企业宣传推广，加大政策支持力度，加快培育特色优势产业和消费品优质品牌。未来，随着政策红利的释放，中国消费市场或将涌现更多“时代优品”，为全球经济注入“中国信心”。

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